|
Обзор социального маркетинга
Что такое социальный маркетинг?
“Социальный маркетинг - это подход к общественным проблемам, использующий иновационные и традиционные техники маркетингового планирования, маркетинговой стратегии, маркетингового анализа и маркетингового менеджмента для улучшения благосостояния как отдельных людей, так и всего общества в целом ”.
(Wasek, UNICEF 1985)
“Социальный маркетинг - это бизнес в целом с точки зрения потребителя (клиента)" .
(Drucker, 1986)
Инициатива проекта "Поддержание" (SUSTAIN) служит следующей цели:
- Стабилизация и / или расширение спроса на качественные услуги по планированию семьи, репродуктивному здоровью и по охране здоровья матери и ребенка (ОЗМР) среди клиентов, а также рост заинтересованности лидеров в частном секторе здравоохранения в преимуществаx и выгодax этих услуг.
Информационная пропаганда и рекламная деательность:
Программа "Поддержание" (SUSTAIN), финансируемое USAID, начала национальную мультимедиа -кампанию на период с середины июля по декабрь 2010 года, используя лозунг: "Контрацепция: Безопасный и надежный выбор". Рекламная кампания проводится в сотрудничестве с Министерством труда, здравоохранения и социальнoго обеспечения Грузии и с другими учреждениями высокого ранга. Кампания включает важные сообщения по телевидению, радио, пропагандистские кампании по телевидению и в пресе, размещение рекламных щитов, а также баннеров на автобусах, размещение баннеров в социальных сетях интернета для повышения и поддержки спроса на качественные услуги по планированию семьи, репродуктивному здоровью и ОЗМР. Кроме того, красочно оформленные информационные материалы будут способствовать повышению осведомленности клиентов и потенциальных клиентов о преимуществах услуг ПС/РЗ и о программе послеабортного ухода (ПАУ) с помощью существующей сети партнерских медицинских учреждений. |
